Grauer Beton-Dschungel: Warum in São Paulo keine Werbung auf den Straßen ist

Der größte "Augenschmerz" in modernen Städten ist die Außenwerbung. Große Reklametafeln decken die städtische Architektur ab und bunte Plakate lenken die Aufmerksamkeit von der Landschaft ab. Aus diesem Grund hat der Brasilianer São Paulo einst beschlossen, jegliche Werbung auf den Straßen der Stadt zu verbieten.

Wie die brasilianische Millionärsstadt sich weigerte, Werbung zu schalten

In den frühen 2000er Jahren wurde Sao Paulo buchstäblich von Werbetreibenden erobert. Reklametafeln sahen die Bürger von allen Seiten an. Im Jahr 2006 begann der Bürgermeister mit ihnen zu kämpfen und versuchte irgendwie, Werbetreibende zurückzuhalten, aber auf den Straßen vermehrten sich immer noch die Transparenzen. Und dann traf die Stadtverwaltung eine Entscheidung, die alle schockierte: Alle Außenwerbung wurde in São Paulo verboten. Das Gesetz hieß Cidade Limpa oder "Clean City".

Jegliche Werbung, auch gegenüber den Läden, wurde verboten. Ausnahmsweise hinterließen sie nur Anzeigen an Bushaltestellen, Stadtuhren und Straßenschildern. Werbetreibende könnten diese Zone wiederum nutzen. Natürlich durfte man die Schilder von Geschäften und Institutionen verlassen, aber sie waren auch einer Beschränkung unterworfen, beginnend mit der Größe des Schildes selbst und endend mit der Anzahl der Zeichen im Namen und in der Beschreibung.

Im Jahr 2007 wurden 15.000 Werbetafeln und 300.000 Anzeigen auf den Straßen von São Paulo entfernt. Alle Schilder wurden ebenfalls hastig verkleinert. Etwa 8 Millionen US-Dollar wurden für die Säuberung der Metropole bereitgestellt, und sehr bald veränderte sich die Stadtlandschaft dramatisch.

Sao Paulo wird langweilig

Nicht jeder hat das Gesetz befürwortet, es hat bei vielen städtischen Unternehmen und Werbefirmen Alarm ausgelöst. Es erschienen auch Kritiker von Cidade Limpa, die glaubten, das Gesetz würde etwa 20.000 Einwohner arbeitslos machen und den Gesamtschaden auf 133 Millionen Dollar bringen. Es gab auch diejenigen, die glaubten, dass São Paulo langweilig und traurig werden und sich in einen einfachen Dschungel aus Beton verwandeln würde.

Die Voraussagen haben sich jedoch nicht bewahrheitet: Der Mangel an Außenwerbung hat die Wirtschaft in Sao Paulo nicht geschädigt. Aber zunächst sah die Stadt wirklich so aus, als würden auf ihren Straßen Feindseligkeiten stattfinden. Alles war mit leeren Transparenten übersät, viele von ihnen wurden teilweise zerstört und die Fassaden hastig übermalt.

Aber alles ändert sich, und sehr bald passte alles zusammen, und São Paulo schien ohne helle Werbeflächen recht vertraut zu sein. Fünf Jahre nach der Verabschiedung des Gesetzes sprachen ungefähr 70% der Einwohner nur positiv darüber. Das Entfernen von Schildern, Logos und Slogans von den Straßen trug dazu bei, die bisher unsichtbare Architektur freizulegen und die Schönheit der Stadt zu entblößen.

Werbung in Sao Paulo heute

Nichts hält jedoch ewig an: Vor ein paar Jahren tauchten auf den Straßen von São Paulo immer noch Werbetafeln auf. Zehn Jahre lang lebte die Stadt perfekt ohne sie, aber der neue Bürgermeister beschloss immer noch, Werbeplakate zu restaurieren, wenn auch in sehr begrenzter Anzahl. 2017 hat die Stadt 32 Werbeflächen auf 32 Stadtbrücken versteigert: eine Werbung für jede Brücke. Und die Werbung kam durch Straßenkünstler zum Ausdruck: Es erschien Straßenkunst, die sanft für örtliche Unternehmen wirbte.

São Paulo war eine der ersten Städte der Welt, in denen Werbung verboten war. Später wurde die Anzahl der Plakate durch andere Städte reduziert: In den US-Bundesstaaten Vermont, Maine, Hawaii gibt es praktisch keine Werbung. Das Verbot von Werbetafeln und Chennai in Indien und Paris hat die Anzahl der Werbetafeln in der Stadt um ein Drittel verringert. Und heute kehren einige Städte zu dieser Idee zurück und versuchen, die "visuelle Verschmutzung" ihrer Straßen zu verringern.